Parole del marketing in #Cinese, episodio 1

Spesso quando in Italia parliamo di #marketing e di business utilizziamo e facciamo uso di parole molto tecniche e specifiche per riuscire ad esprimere immediatamente un concetto.

Queste parole come per tutto esistono anche in #Cina, ed oggi andiamo alla scoperta di una parola molto specifica e molto importante per il digital market, ossia 电商直播 dianshang zhibo.

Conoscevi già questa parola?

Andiamo a scoprire insieme cosa significa e che legame ha con il mercato cinese.

Di cosa stiamo parlando?

Il termine mette insieme le parole #ecommerce (电商) e il termine 直播 che nasce come riferimento alle #dirette radio e TV, quindi lo possiamo tradurre come “dirette streaming e-commerce”.

Qual è la storia delle #livestreaming in Cina?

Il successo delle dirette streaming nel contesto delle #venditeonline è stato decretato dal #SingleDay Shopping Festival del 2019: le dirette su #Taobao in quell’occasione hanno generato vendite per 2,85 miliardi di dollari, circa il 7,5% del totale della giornata.

Il 2019 è stato così decretato “l’inizio dell’era del live streaming nell’e-commerce”, lasciando intendere che il trend sarebbe proseguito nel 2020 e direi che ne abbiamo avuto conferma.

Nel 2020, complice la pandemia, le dirette social in diversi ambiti del marketing hanno avuto un vero boom di utilizzo!

Come si comportano le #piattaforme rispetto a questa tendenza?

Da pionieri nel loro utilizzo, Taobao, e #Alibaba in generale, è ancora il leader indiscusso in quest’ambito, ma visto il suo successo anche le altre app come #Douyin, #Kuaishou, #WeChat e anche #Pinduoduo e Xiaohongshu (RED) non hanno potuto fare a meno di incorporare questa possibilità!

Quali sono le previsioni per il 2022?

Parlando in generale, si prevede che le tendenze in voga nel 2020, come quella delle live streaming e-commerce, troveranno conferma anche quest’anno e si intensificherà la rivalità tra le piattaforme.

Come è stato per quest’anno, le live streaming dipenderanno dall’utilizzo del #KOLmarketing e quindi dalla scelta del KOL giusto

#Bilibili continuerà ad avere sempre più popolarità fino a diventare il vero “YouTube cinese”

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