#BuzzWord e #Trend del web cinese, episodio 1
Spesso quando in Italia parliamo di #marketing e proviamo a costruire contenuti e campagne social facciamo riferimento o sfruttiamo trend nati naturalmente fra gli utenti ed avere così maggiore visibilità. Questo è valido anche per il mercato cinese ed è possibile farlo osservando parole e hashtag utilizzati dagli utenti online.
Fra i trend più visibili online riguarda la popolazione cinese più giovane che ha reso virale la parola 双减 shuāngjiǎn.
Conoscevi già questa buzzword?
Andiamo a scoprire insieme cosa significa e che legame ha con il mercato cinese.
Che cosa significa questo termine?
Il termine mette insieme le parole 双 shuāng vuol dire doppio e 减 jiǎn significa diminuire/ridurre. Possiamo quindi tradurlo come “doppia riduzione”.
Questa parola è nata ed è stata coniata dopo l'attuazione di una politica del governo cinese nell’estate del 2021; la quale si pone lo scopo di ridurre il peso della scuola nella vita degli studenti di qualunque grado scolastico, in particolare riducendo i compiti e il tempo che devono dedicare allo studio fuori dall’orario scolastico.
Allo stesso tempo spera di diminuire l’ansia e la pressione sociale e di risultati che grava su studenti e famiglie. Infine prova ad offrire una soluzione per alleviare anche l'impegno economico richiesto alle famiglie per l'istruzione.
Perché questa riforma scolastica era necessaria in #Cina?
Le ragioni sono molteplici e si inseriscono in numerosi problemi sociali della Cina contemporanea, a partire dall’aumento dell’obesità e del diabete tra i giovanissimi (di cui spesso si dà la responsabilità alla mancanza di tempo e l’obbligo di passare le giornate sui compiti) all’ansia per i traguardi scolastici, primo fra tutti il famigerato 高考 (il durissimo esame di maturità cinese, che ha il potere di influire in modo molto concreto sulla vita futura di una persona), che spesso porta addirittura al suicidio da parte degli studenti.
Come potrete capire si tratta di una grande rivoluzione in questo campo e per questo la parola 双减 shuāngjiǎn è stata una delle più calde del web oltre muraglia.
Cosa potrà cambiare nelle dinamiche del #mercato cinese?
I genitori continueranno a lavorare quindi sicuramente sarà sempre di più importante l'impegno degli studenti extrascolastico, attività sportive, musicali, corsi di approfondimento. Mentre i genitori sono al lavoro i figli saranno sicuramente lasciati "parcheggiati" da qualche parte. Ipotesi ancora più plausibile se se si considera l'altra importante scelta del governo di Pechino di ridurre e vincolare ulteriormente le possibilità dei minori quando si parla di video giochi.
Un'altra riflessione importante fattore da considerare, per vedere possibili futuri mercati, è che per i genitori sarà difficile accettare che i figlio debbano vivere la loro vita più lentamente. Quindi continueranno a creare soluzioni e sbocchi per i loro figlio che li portino ad essere sempre i migliori ed in competizione con i proprio coetanei. Non è da escludere che si possa sviluppare un mercato di supporto familiare, psicologico per i genitori che devono imparare ad "esigere meno" oppure di coaching specializzati che insegnano ai tuoi figli come sfruttare al meglio le nuove situazioni del sistema scolastico.
Questo è un esempio di quello che potrebbe succedere al mercato cinese e del perché anche per chi lavora nel business è importante conoscere parole virali nel web per prevedere e valutare gli andamenti di mercato.