#BrandNaming in Cina episodio 2: Subway
La scelta del nome cinese per la propria azienda è sempre difficoltosa e nasconde insidie, ma certi marchi se la sono cavata meglio di altri.
Subway, la famosa catena di sandwich e panini personalizzati, se l’è cavata benissimo💪
Il nome scelto è 赛百味 sàibǎiwèi:
赛 sài = superare
百 bǎi = 100
味 wèi = gusto/gusti o sapore/sapori
Che potremmo leggere come “superare i 100 sapori / più di 100 sapori”.
🤔Perché è vincente?
☝️ha una buona musicalità
✌️ha un significato positivo e compatibile con le caratteristiche del brand
🤟ha un suono simile a quello originale
🤔C’è dell’altro?
Ovviamente sì! Il nome cinese racchiude una delle caratteristiche fondamentali del marchio che è anche uno dei principali motivi del suo successo in Cina: la #personalizzazione Il cliente può mixare tantissimi gusti a suo piacimento
Ma non è finita…
questo nome può avere anche un forte richiamo culturale per il pubblico cinese, per il suo richiamo al 诸子百家 zhūzǐbǎijiā - le cento scuole di pensiero
🤔Quali sono gli altri motivi di successo del marchio in Cina?
☝️tra i vari fast food viene visto come una delle opzioni più salutari, data la possibilità del cliente di scegliere gli ingredienti, come verdure ecc… e, come abbiamo già visto, i consumatori cinesi prestano sempre più attenzione a questo aspetto
✌️legato a questo aspetto c’è la possibilità di vedere come viene preparato
🤟è economico, facile e veloce da portare via
🐵Vi vengono in mente altri brand che hanno fatto una scelta vincente per il loro nome cinese?
