Metaverso in Cina, come cambierà il digital marketing?

“Metaverso” è stata una delle parole chiave del 2021 e ci accompagnerà per tutto il 2022 e la corsa per conquistare questo nuovo mondo è già iniziata. Infatti anche ByteDance, l'azienda madre di Douyin o TikTok, ha fatto il suo ingresso in questo nuovo universo.

In Cina, probabilmente, prima che da qualunque altra parte le abitudini di consumo e sociali saranno completamente stravolte e modificate. Questo chiederà ai brand e alle aziende un grande sforzo visionario e di adattamento alle nuove aspettative dei consumatori. Quindi quasi sicuramente la distanza sociale fra brand e pubblici si assottiglierà ancora di più, come la distanza fra mondo online e mondo offline.

Ma scopriamo insieme di che cosa si tratta, come funzione e cosa cambierà per il business e il digital markering.

Di cosa si tratta?

Stanno testando una nuova app social del metaverso chiamata Party Island (派对岛 pàiduìdǎo), un’app che crea un vero e proprio universo parallelo in cui le persone possono incontrarsi e partecipare ad eventi in tempo reale, ma tramite un avatar.

 L’applicazione è ancora in fase di sperimentazione, quindi attualmente la si può usare solo se invitati, nonostante ciò in queste prime settimane di febbraio ha già avuto un notevole numero di download.

 Dalle dichiarazioni di ByteDance, l’app non avrebbe un collegamento diretto con il metaverso, ma il potenziale è molto alto.

Cosa cambierà nelle persone e consumatori cinesi?

L'idea di interazione fra online e offline sarà completamente stravolta perché per certi aspetti ci sarà una maggiore fluidità e continuità fra i due mondi ma allo stesso tempo quello che potrebbe succedere è un profondo distaccamento e creazione di identità parallele di vite e persone.

Questo significa che l'idea di consumo, di spesa e di acquisto potrebbero essere percepiti in maniera completamente differente, ma anche le aspettative di interazione e relazione con i brand.

La cosa cerca è che il ruolo dei virtual idol e virtual influencer sarà sicuramente sempre più importante e predominante.

Se nel dragone esistono già i primi prototipi di universi meta in stile Ready Player One, qua in occidente siamo ancora lontani anche se Mark il padre di Facebook ha annunciato che presto questo social e Instagram chiuderanno presto i battenti.

Come possono sfruttare le aziende questa situazione?

Sicuramente i brand occidentali che già si muovo in Cina ed iniziano a mettere i primi passi in questo nuovo universo digitale partono sicuramente avvantaggiati su i loro colleghi che si concentrano esclusivamente verso il mercato occidentale.

Impareranno a muoversi meglio ed in modo più efficace quando questo nuovo mondo arriverà anche in occidente, grazie alla pregressa esperienza cinese.

# Consulta la Rubrica Marketing e Social CINA